题图来自：AI 生成

谁也没念念到，这款中国跨境电商愚弄果然能在两天工夫内，在好意思国下载激增近十倍，全部飙到了 iOS 愚弄商店好意思区排名榜的免费愚弄榜第二位，仅次于无东谈主不知的 ChatGPT。

在好意思国区购物类愚弄的免费榜单上，这个跨境电商网站更是径直登顶榜首。更令东谈主难以置信的是，这个愚弄榜的前三位王人是中国愚弄，第二名是淘宝网，第三名则是 SHEIN。

这到底是什么愚弄？为什么特朗普掀翻的全球关税怒潮会让中国跨境电商转眼集体爆火霸榜？

一、径直霸榜好意思国电商愚弄

径直揭谜，这款转眼登顶好意思国电商愚弄榜的中国企业即是敦煌网（DHgate）。并不是一家新创办的公司，而是一家有着 20 多年历史的老牌跨境电商网站，创举东谈主王树彤曾经与雷军一谈创办了超卓网。

2004 年超卓网出售给亚马逊之后，王树彤驱动了我方的创业之路，但愿打造一个网上的丝绸之路。从敦煌网的定名就不错看出网站的跨境电商创业观念，敦煌是古代中国对外经贸通谈丝绸之路的迫切一站。

好意思国事跨境电商的最迫切商场。敦煌网早自 2005 年就推出了英文网站对接好意思国商场，2008 年就在好意思国设立办事处拓展商场商机和物流渠谈。经过二十多年的发展，敦煌网照旧消散了全球 220 多个商场，注册买家跳跃 3100 万，卖家跳跃 220 万，商品数目跳跃 3200 万件，有 100 多条物流显露和 14 个国际仓。

在好意思国运营的中国主流跨境电商平台，主要包括了 SHEIN、拼多多旗下 TEMU、阿里旗下速卖通、敦煌网以及 TikTok 商城等等。与其他几家主要面向奢华者的平台比拟，敦煌网主打的是 B2B 观念，因此此前相对低调。

然而在当年几天，敦煌网似乎通宵之间就火遍好意思国，成为好意思国东谈主最感趣味的购物平台。上周五，敦煌网在愚弄商店的免费愚弄榜还排名第 352 名；但到了周日就飙升到了第六位，周一更是冲到了第二位。

敦煌网公布的数据败露，他们上周六在 iOS 和 Android 愚弄商店的下载量为 3.54 万次，其中好意思国区下载 1.73 万次，环比增长 98%。到了周日，全球下载量更暴增至 117，500 次，仅在 iOS 平台上就增长了 732%，其中好意思国孝顺了 65，100 次下载，环比增长 940%。

"敦煌网跨境电商"官方账号本日音书，其四月下载量环比暴增 800%，每天超 3000 家好意思国批发商在线抢单，当今入驻不错享受新商家流量辅助包。

二、TikTok 病毒营销

是什么让敦煌网的影响力如火箭般飙升？大意最迫切的推力是外交网站的病毒式营销，尤其是短视频之王 TikTok。当年几天工夫，TikTok 上出现了诸多推行中国商品的短视频内容与话题，径直带动了不雅众用户下载中国跨境电商愚弄。

需要强调的是，这里的"病毒"并非贬义，指的是爆炸性扩散，相称有用带动电商流量。具体而言，许多 TikTok 视频在向好意思国等国度的用户先容全球挥霍行业的制造经过，况兼以"打掉中间商，廉价买大牌"诱惑好意思国用户购买。

具体而言，许多视频王人在传递雷同的信息：西洋奢华者以为的"西洋大牌"履行上王人是在中国坐褥的，而老本唯有最终售价的一个零头。而当今他们不错以地板价买到这些西洋大牌的商品，仅仅莫得那些鼓舞的品牌商标。

在一个爆火的视频中，有博主宣称，大多数挥霍包产自中国，仅在欧洲贴标包装，即可高价售卖为"意大利制造"或"法国制造"。以至还有博主示意，售价 3.8 万好意思元的爱马仕铂金包，履行的坐褥老本仅为 1400 好意思元，奢华者履行上是在为"品牌和包装"支付高价。

这么的"揭短内幕"和仿造商品波及到爱马仕、路易威登、古驰、香奈儿等顶级大牌的包包，也包括了 Lululemon、法国鳄鱼 Lacoste、德国 Birkenstock、Hugo Boss 等中端品牌的衣饰鞋子。

这种"打掉中间商，廉价买大牌"内容有用吗？真的有用，这些内容在 TikTok 激发了震憾。绝大多数西洋奢华者王人无法诀别这些所谓的工场到底是否简直国际大牌的代工场，或者仅仅坐褥莫得品牌的大牌高仿货。许多东谈主跑去 Reddit 等社区发帖辩论，" TikTok 那些短视频说的王人是真的吗？"

天然不异的内容也投放在 X 和 Instagram 等平台，但履行引流成果王人不如 TikTok 那么径直有用。X 平台上的社区驳倒更是会径直扫兴。而 TikTok 上并莫得这么的清爽机制。

例如来说，德国品牌 Birkenstock 一直强调我方的鞋子是在德国坐褥，而不是外包到亚洲国度。但在一个高仿 Birkenstock 鞋子只售 10 好意思元的帖子下，很快就有用户不才面诠释注解，这个售价跳跃 150 好意思元的德国品牌鞋子确切是在德国制造，而不是中国制造再运到德国的赝品。履行上，看起来像是 Birkenstock 但又挂着不同品牌的凉鞋自己就在好意思国线下沃尔玛以及线上亚马逊上平时销售。

这次中国厂商"打掉中间商"的病毒式营销是如斯告捷，不仅将敦煌网径直推上了好意思国愚弄商店的排名榜首，也让淘宝网从原先的第十位增长到了第二位。SHEIN 则情况不同，他们的商品来自我方的瞎想和供应制造链，一直是好意思国快前锋商场的最大卖家。

好意思国东谈主再次视力了 TikTok 短视频电商的纷乱威力。

三、跨境电商冲击好意思国

天然，这种病毒营销也存在着风险。在几大中国跨境电商中，敦煌网、淘宝网、拼多多王人上过好意思国营业代表办公室（USTR）的"臭名商场"名单，被斥责平台上存在宽阔侵略学问产权的假冒伪劣商品。敦煌网曾经经遭遇品牌方投诉，条件下架平台上的侵权商品。

这次病毒式营销，照旧激发了好意思国诸多主流媒体的高度护理，称之为"中国工场戏耍蹙悚的好意思国购物者"，以为这些"跳过零卖渠谈，工场径直销售"的视频最大甩掉激发了好意思国用户的心思，他们正因为关税蹙悚和政事飘荡而感到不胜重担。

然而抛开白牌商品的侵权嫌疑，好意思国东谈主真的心爱买廉价仿制货吗？是的，莫得东谈主不会心爱物好意思价廉的商品。这恰是中国跨境电商在好意思国迅猛增长的主要原因：莫得了好意思国入口商和大平台的提成与涨价，径直以便宜出厂价钱，把中国商品卖到好意思国商场。

好意思国商场真的挡不住这么的电商方式。当年几年工夫，SHEIN 和 Temu 等中国跨境电商网站接踵在好意思国爆火，成为好意思国奢华者的主流购物遴选。他们的迅猛增长，不仅给好意思国众人带来了物好意思价廉的中国商品，也给好意思国脉土零卖商带来了千里重压力。

分析师预期，SHEIN 客岁全球营收跳跃 500 亿好意思元，其中好意思国商场营收在 140 亿 ~150 亿好意思元，营收占比接近 30%。在好意思国快前锋商场，SHEIN 的商场份额以至达到了 40%，远远跳跃了 H&M 和 Zara 等欧洲品牌。在前锋电商商场，SHEIN 的商场份额也跳跃了沃尔玛和亚马逊。

而 Temu 的崛起势头更令东谈主咋舌。凭借着极其便宜的价钱和跋扈的告白攻势，Temu 在短短一年多工夫就攻克了好意思国商场。Temu 不仅是第一家在好意思国超等碗总决赛打告白的中国企业，更是承接两年干涉天价推出病毒式告白，一个告白往返屡次播放。

2024 年，Temu 在好意思国扣头零卖限度的份额照旧达到了 17%，径直压倒了 Dollar Tree，仅过期于 Dollar General。分析师展望，Temu 全球营收有四到五成来自好意思国商场，好意思国奢华者给拼多多带来了 280 亿 -350 亿好意思元的 GMV。

在中国跨境电商的冲击下，以至亚马逊这么的好意思国电商巨头王人不得不躬行下场，推出"中国直销"专区 Amazon HAUL，与 SHEIN 和 Temu 竞争，径直从中国仓库发货给好意思国奢华者，大多为价钱低于 20 好意思元的廉价商品。

这次敦煌网的病毒营销告捷也收成于他们从 2020 年驱动的外交电商去中心化策略。跟着这波 TikTok 病毒式营销，越来越多的中国厂商王人渴慕通过外交网站，跳过中间商和大平台，开放纷乱的好意思国商场，径直面向好意思国奢华者。

四、多重妙技打击中国电商

干系词，隆盛出路之下的中国跨境电商不异面对首要生活挑战：好意思国政府正缱绻通过多重妙技，打击中国跨境电商的大水猛兽冲击。

从本年驱动，好意思国海关与边境保护局（CBP）加大了对来自中国的包裹查验力度，重心打击假冒商品和犯罪入口。

在当年几轮的关税大战中，好意思国政府履行上照旧将中国商品的入口关税上调到了 145% 的水平。天然智高手机、札记本等奢华电子居品赢得了关税豁免，但跨境电商的 800 好意思元免关税政策依然保留。

好意思国《营业法》规则，单日单东谈主入口价值 800 好意思元以下的包裹可免关税，并享受简化海关法子（即"最低甩掉豁免"）。这使得中国电商平台能够以廉价径直向好意思国奢华者发货，逃匿高额关税。

好意思国官方数据败露，从 2018 年到 2023 年，来自中国的廉价跨境电商包裹的销售额从 53 亿好意思元激增至 660 亿好意思元。跳跃六成的"最低甩掉"豁免包裹来自中国，单是 Temu 和 SHEIN 两家平台就占逐日"最低甩掉"运载包裹的 30% 以上。

因此，在中国跨境电商迅猛增长之后，好意思国政府领先念念到的阻难妙技即是取消"最低甩掉"豁免。早在本年 2 月，特朗普政府就书记取消来自中国的小包裹豁免，征收 10% 的关税，但由于包裹堆积如山，海关根柢无法处罚，因此不得不书记推迟实践。

本月初，特朗普政府又书记了新的中国包裹纳税诡计。从 5 月 2 日起，中国的包裹需支付每件 75 好意思元的固定用度，或按商品价值的 90% 税率交纳关税（以较高者为准）。而从 6 月 1 日起，固定用度增至每件 150 好意思元。

这对中国跨境电商平台来说，是一个纷乱的打击。取消豁免后，中国商品的价钱可能增长数倍，严重放松其价钱竞争力。例如一个价值 10 好意思元的包裹可能面对 150 好意思元的关税，特别于 1500% 的税率，这使得小额电商发货老本大幅上升。

在这么的地方下，Temu、SHEIN 等中国电商平台将不得不转机策略，如转向好意思国脉地仓储或从越南、泰国等非国度发货。所幸这些跨境电商巨头，基本王人照旧在国际完成了建仓。

干系词，这些关税和非关税壁垒，也会给好意思国众人带来伤害。解放主义智库卡托研究所示意，取消对中国的最低甩掉豁免将对好意思国东谈主，尤其是较勤勉的奢华者产生"潜入的负面影响"，并以为这一政策变化将导致行政瓶颈。

一方面，好意思国海关将被动使用更复杂的清关经过，基础设施根柢不及以处罚如斯宽阔的包裹清关，可能导致口岸拥挤。本年 2 月，单是纽约 JFK 就积压了跳跃百万个包裹，以至物流商被动暂停发货。

在另一方面，好意思国奢华者不异亦然受害者，尤其是低收入群体。因为来自中国的日便服装和小商品在好意思国零卖商场的售价例必会大幅飞腾。在小额包裹征收鼓舞关税之后，好意思国奢华者从中国跨境电商购物，也将面对更高的价钱和更长的物流工夫。

如一位 TikTok 用户所戏说的："好意思国自以为抓有通盘王牌开云体育，但履行上那些牌亦然中国造的。"